网友：“良心品牌从不骗穷人”
近日，#Gucci售价11100元联名雨伞不防水#、#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元#相继登上热搜榜，对此，网友的热评是“良心企业从不欺骗穷人”。有分析称，奢侈品牌推出一些“常人无法理解”的产品，正是为了彰显其独特、稀有的标签，以服务高净值人群。
■新快报记者 陆妍思
回顾
奇葩产品定价过万，网友直呼“看不懂”
据了解，Gucci的联名伞属于adidas x Gucci联名系列，该系列产品包括服饰、袜子、鞋类、包包等，价格从上千元到几万元不等，商品将于6月7日正式开售。其中，一把印有Gucci和阿迪达斯花纹的联名系列伞，售价为11100元。商品细节一栏介绍，这把伞有8根伞股，长63厘米，木轴直径14至16厘米，不防水。
有网友发现，这款伞最初的产品名称为adidas x Gucci联名系列雨伞，后改为adidas x Gucci联名系列伞。
当记者以顾客身份询问客服该款联名伞是否防水时，客服回服称“这款伞饰有两大品牌的标志性标志，灵感来自于创作总监过往的美好回忆，非常具有收藏价值，也很适合打造时尚造型，可以让您在都市或度假造型中脱颖而出，不建议您直接当作日常晴雨伞使用。”
记者看到，上述联名系列的不防水雨伞，伞面材质为棉麻混纺面料，伞柄为刻花桦木。在某购物平台搜索发现，与adidas x Gucci联名系列伞材质相近的伞，普遍价格在几十元到上百元不等，且具备晴雨伞的功能。
而巴黎世家登上热搜的“破烂鞋”则是宣传环保活动的限量版运动鞋，该运动鞋本身有一些部分被划烂，有瑕疵且有脏污，在巴黎世家美国版官网，这款鞋名为限量版完全摧毁PARIS高帮运动鞋，介绍中明确标注，“全毁掉的棉布和橡胶”“布料撕裂”等字样。据其官网标注，这款运动鞋系在中国制造，限量出售100双，定价1850美元（约合人民币1.25万元）。值得一提的是，这款运动鞋的“未被破坏”版本也有推出，名称显示为PARIS高帮运动鞋，售价为625美元，不到“完全摧毁”版本售价的一半。
有网友表示：“我可以在垃圾堆里找到这双鞋，还是免费的。”记者看到，目前在巴黎世家中国官网，限量版完全摧毁PARIS高帮运动鞋仅有宣传图片，并无购买入口。而仅显示为PARIS高帮运动鞋的产品，售价在4800元。
探因
发力高端线产品，保持品牌稀缺性
对于上述两款产品，网友们在评论里这样回复：“良心企业从不欺骗穷人”、“有钱人的世界你不懂”、“奢侈品就是为了证明你能买得起别人买不起的东西”、“当别人的10万元就等于你的5毛钱占的总资产比例，这样就好理解了”……
此前，一张关于LVMH财报电话会的截图在社交媒体上被疯转，在截图里，LVMH的客户被分为三类：个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上为超高净值人群；个人年收入为300万至1000万元或家庭年收入1000万至3000万元为高净值人群；包括学生和普通白领在内，年收入低于前两者的都被LVMH归为“无收入群体”。
LVMH在电话会中提到，疫情导致客户结构产生了变化，目前只有超高净值客户数量和购买量在提升。因此，未来LVMH打算顺应超高净值人群的偏好，一方面继续在高端产品线发力，另一方面继续提价，以便剔除日益减少的“无收入客户群体”。
虽然奢侈品产品屡因价高登上热搜，但记者了解到，接近年中，奢侈品又将迎来一轮涨价潮。消息人士称，今年2月才进行涨价的Celine将于5月20日在全球范围上调其产品售价。此外，Jaeger-LeCoultre、CHAUMET等硬奢品牌也将于6月份涨价。
对此，中国商业联合会奢侈品专业委员会常务副主任周婷接受媒体采访时分析称，奢侈品涨价主要原因是目前市场形势导致。“品牌通过价格调整来缩小全球定价差异；缓解经营数据和成本压力；维持品牌形象及开展头部品牌带动竞品价格策略。但奢侈品高频高额涨价，其实是在挑战消费者心理极限，有点铤而走险的味道。”
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