电影市场持续复苏，2024年上半年，国内元旦档、春节档、五一档票房数据均已恢复至2019年水平。进入6月，全国电影票房同比、环比均有所下降，但这主要受当期缺乏优质片源供给以及平均票价上涨暂缓影响，随着高质量电影供给的增加，行业或将延续上半年的复苏趋势。
胡楠/文
中国电影市场快速回暖，据猫眼专业版数据，2023年，中国内地电影市场总票房为549.27亿元，同比增长83.48%，其数值尚未恢复至2018年与2019年的水平，但已与2017电影市场总票房年相差无几。
观影人次和放映场次也得到恢复。电影市场总观影人次为12.98亿次，同比增长82.56%，放映场次1.31亿场，同比增长28.08%，作为疫情后的开局之年，创下影史终端放映数量的最高水平。另外，国产电影受欢迎程度也明显提升，据猫眼专业版数据，2023年，票房前十名的电影均为国产影片，合计票房约为266.42亿元，占当年全国电影市场总票房的比重为48.50%。
进入2024年，中国电影市场持续回暖，元旦档、春节档、五一档票房数据均已追平或超过2019年水平，但作为暑期档的开端，2024年端午档票房仅有3.84亿元，该数值不仅远低于疫情前水平，甚至仅比2022年略高。
其实，对于端午档电影市场的走弱没有必要过于担忧，从数据来看，端午档票房不及预期的主要原因在于当期缺乏优质片源供给以及平均票价上涨暂缓影响，随着高质量电影供给的增加，行业或将延续上半年的复苏趋势。
复苏与变化
据猫眼专业版数据，2024年1月至5月，中国电影市场总票房为216.71亿元，相比2022年增加了64.12亿元，但对比2019年与2023年，则分别减少54.69亿元、4.60亿元，从数据来看，中国电影市场的复苏似乎有所放缓。
但需要指出的是，中国电影行业特点在于热门档期的上映影片拥挤度较高，而平时周末档期影片上映较少，因此，出现了大多数热门档期票房表现较好，但累计总票房表现较一般的情况。
据猫眼专业版数据，2024年元旦档，国内电影市场总票房为15.36亿元，相比2023年元旦档增长了9.81亿元，且超过2018年的市场峰值12.71亿元；观影人次也恢复至3330万，超过2019年水平；平均票价则由去年的44.00元下降至41.80元，票价上涨的趋势暂时缓解，从元旦档数据来看，中国电影市场健康复苏。
随后的春节档延续了元旦档的健康复苏趋势，档期内总票房为80.51亿元，相比2023年与2019年分别增长12.85亿元与21.47亿元；观影人次创出近7年来的新高，达到1.63亿人次；平均票价为49.10元，相比2023年同期减少3.20元。
2024年五一档，电影市场增长有所放缓，但票房、观影人次以及平均票价等多项数据也于2019年大体持平。
值得一提的是，2024年上半年，中国电影市场撤档现象频发，电影《红毯先生》《我们一起摇太阳》《没有一顿火锅解决不了的事》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》先后宣布撤档或者调整档期，据猫眼专业版数据，上述5部电影的主投主控方分别为欢喜传媒及其关联公司、联瑞影业、百纳千成、环宇星漫、元空文化。
同期，票房大卖的电影分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》，其主投主控方分别为新丽传媒、亭东影业、光线传媒。通过观察可以看出，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》的主投主控方或者其主要股东均为在行业内拥有大量影视资源的上市公司，例如，新丽传媒自身就拥有较强的制作能力，且背靠阅文集团以及腾讯控股两棵大树；亭东影业虽未上市，但其实际控制人为出品过多部爆款电影的导演韩寒，且公司第二、第三大股东别为阿里影业与博纳影业，持股比例分别为13.13%、11.25%。
相比之下，上述5部撤档电影的主投主控方以及其主要股东所拥有的影视资源则相对较弱，导致其在热门档期排片的竞争中处于弱势地位，这意味着市场份额或将向头部制作方集中。
无需过度悲观
暑期档首月表现弱势，据猫眼专业版数据，2024年6月，全国电影市场总票房为22.30亿元，同比增长-46.04%，相比2019年6月票房减少46.73%。其中，端午档期电影市场总票房仅为3.84亿元，同比增长-57.89%，相比2019年端午档票房减少51.14%。
在需求方面，多项数据似乎也并不乐观，据灯塔专业版数据，2024年6月，全国放映场次1187.55万场，同比上涨6.38%，环比下跌3.17%，放映场次创出新高，但平均上座率仅有3.6%，同比下跌43.75%，环比下跌26.53%，观影人次也同比下跌50.57%至4300万人。
从数据来看，6月电影票房的走弱是导致2024年上半年电影市场复苏放缓的主要原因。
需要指出的是，6月虽为暑期档重要的组成部分，但从历史数据来看，6月票房占暑期档总票房的比重并不算高，据猫眼专业版数据，2019年与2023年，全国6月电影市场票房分别为41.86亿元、41.33亿元，同期，暑期档总票房分别为177.79亿元、205.72亿元，通过计算可以得知，6月电影市场票房占暑期档票房的比重分别为23.54%、20.09%。
另外，从内容端来看，导致6月全国电影市场低迷的主要原因在于缺乏优质片源供给，据猫眼专业版数据，6月票房过亿元的电影共有9部，其中，仅有《云边有个小卖部》1部电影当期票房超过2亿元。
而在2023年6月，票房超过1亿元的电影虽同样只有9部，但票房超过2亿元的电影却高达4部，其中，《消失的她》6月票房为17.02亿元，《变形金刚：超能勇士崛起》票房为5.95亿元，《蜘蛛侠：纵横宇宙》票房为3.40亿元，《我爱你！》票房为2.68亿元。
因此，在暑期档剩余的两个月内，如果片源供给的数量与质量能有所提升，暑期档票房仍有可能延续2024年上半年的复苏趋势。
据猫眼专业版，截至目前，已有多部重点影片预计于暑期档上映，具体包括《寂静之地3》《默杀》《伞少女》《接班人计划》《解密》《白蛇︰浮生》《重生》《逆鳞》《传说》等。
值得一提的是，电影《云边有个小卖部》持续发力，截至目前，其累计票房已经达到4.92亿元；电影《默杀》自上映后口碑也持续发酵，根据灯塔数据显示，《默杀》7月3日上映后首周票房达3.76亿元，并于7月15日突破9亿元，而且，猫眼专业版预测其总票房为15.91亿元。
由沈腾、马丽主演的电影《抓娃娃》也已于7月16日上映，猫眼专业版预测其总票房将达到37.73亿元。
公开信息显示，《抓娃娃》的主投主控方为西虹市影视，该公司虽不是资源丰富的上市公司，但《抓娃娃》的出品方还包括万达电影、猫眼娱乐、上海儒意以及阿里影业，这些公司拥有丰富的宣传、营销、影院资源，因此，《抓娃娃》有可能成为暑期档的黑马。
另外，乌尔善导演的重磅IP改变大作《异人之下》定档7月26日，由陈思诚导演，刘昊然、吴彦祖、陈道明参演的电影《解密》也定档8月3日。
据猫眼专业版，《异人之下》的主投主控方为阅文集团，阅文集团制作能力极强，2020年至今，其曾参与投资并出品《你好，李焕英》《热辣滚烫》《这个杀手不太冷静》等多部爆款电影。
电影《解密》的出品方虽不如《异人之下》亮眼，但导演陈思诚曾先后导演、监制、参与出品多部爆款电影，包括《唐人街探案》系列、《误杀》系列以及《消失的她》等，其中，《唐人街探案》系列合集票房为87.43亿元，《误杀》系列合计票房为24.54亿元，《消失的她》票房为35.23亿元，这为《解密》的质量提供了保障。
由此看来，在暑期档剩余的两个月中，优质片源供应量充足，电影市场暑期档首月的弱势将得到改善。
本文刊于07月20日出版的《证券市场周刊》
