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特别策划 | 企稳向好聚焦精品 2024国剧市场趋势前瞻


经历三年疫情震荡,2023年影视行业企稳回暖信号更加明确,国产剧多个题材赛道迎来突破。年初,《狂飙》刷新爱奇艺站内热度纪录,成为全民热议的现象级爆款;《人生之路》探索严肃文学作品影视化,延续年代剧收视热潮;《漫长的季节》打破近9年国产剧口碑评分天花板,拓宽悬疑类型剧边界;《三体》成功将硬核科幻搬上荧屏,树立国产科幻剧里程碑。

2024年,根据各平台发布片单,待播、筹备中的新剧超300部,都市、悬疑、古装多赛道重磅新剧蓄势待发。


市场企稳回暖

“长期主义”成共识

在提质减量、降本增效行业大背景下,剧集产量连续7年下跌,2023年下半年起,全国电视剧拍摄制作备案数量显著回升,1—11月备案总部数共489部,已超过2022年全年。视频平台经过战略调整,进入蓄力长远发展的新阶段,爱奇艺2023年一至三季度保持盈利,腾讯视频一季度已接近盈亏平衡点,优酷亏损也大幅收窄,印证了集中力量发展精品内容策略的成功,奉行“长期主义”成为平台共识,力求高质量发展将是行业主线。

2023年8月,广电总局发布《关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知》,整顿“注水剧”“天价片酬”等不正之风。强调科学规范做好拍摄制作备案公示工作,电视剧、网络剧项目在申报备案公示时,制作机构需提交1万字左右的剧本大纲和创作阐述。电视剧、网络剧原则上不超过40集,完成片审查要着重关注情节拖沓、内容注水现象。要防止“注水剧”采用拆分成上下部、拍摄多季等方式规避集数要求,原则上不允许短时间内连续播出2部以上人物、剧情贯通但分别取得发行许可的剧集。加强演员片酬管理,防止隐形变异获取“天价片酬”。一系列举措引导行业摒弃短期投机杂念,回归艺术创作初心。

严肃文学影视化热潮来袭

高质量发展意味着对于故事内涵、艺术审美的追求提升,市场摆脱浮躁,沉心打磨精品内容,剧集创作者不再满足于快餐作品,开始啃严肃文学这块“硬骨头”。欢网大数据显示,2022—2023年《人世间》《人生之路》两部剧接连拿下CCTV-1综合频道收视年冠,文影结合已向市场输出一批成功案例,显示了优秀文学作品厚积薄发的影响力。在2023年北京电视剧盛典等活动中,业界已开始积极探讨文学、影视创作规律,2024年严肃文学影视化成为风潮。

待播剧中,《艰难的制造》改编自阿耐同名小说,原著真实展现了1998年—2008年间制造业面临的困局,该剧由张新成、宋祖儿等主演,将登陆爱奇艺、腾讯视频。《城中之城》由白宇帆、于和伟等主演,该剧根据滕肖澜同名小说改编,再现了中国当代金融改革和发展图景,将于爱奇艺播出。央视将推出茅盾文学奖获奖作品改编剧《主角》,聚焦秦腔名伶忆秦娥半个世纪的兴衰际遇,讲述传统文化传承故事。《北上》由作家徐则臣作品改编,以历史与当下两条线索,讲述京杭大运河延岸几个家族的百年故事。作家阿来作品《尘埃落定》将再度影视化,登陆央视。芒果TV片单中也包含2部以小人物故事折射大时代的作品,《我那些成长的烦恼》改编自梁晓声作品,讲述东北多子女家庭的暖心故事;《美顺与长生》书写中国老百姓的至美情感。


央视、腾讯视频将推出3部由文学作品改编的女性题材剧集。亦舒《玫瑰故事》《承欢记》将登陆荧屏,展现女性自我意识与价值观;《她和她的群岛》根据易难的同名小说改编,讲述三代女性之间相互束缚、扶持的故事,探讨母女代际关系。

此外,文化作品的想象力也拓宽了国产剧集赛道,2023年《三体》为国产硬核科幻剧打开局面,2024年科幻小说改编的探索将继续深入,刘慈欣作品《球状闪电》将登陆央视、爱奇艺,优酷将推出《梦之海》《我们生活在南京》《泰坦无人声》等多部科幻作品。

主旋律剧集精品化

书写时代故事

2023年主旋律剧集创作呈现常态化、精品化趋势,记录时代变迁、探讨社会议题是剧集创作热点。2024年现实题材剧集仍将为时代注脚,年代剧看点十足,《大江大河之岁月如歌》1月8日回归荧屏,续写宋运辉等人在改革开放浪潮中经历挫折、奋斗成长的故事;《天骄》记录50多年前,一群清华附中毕业生从下乡插队到改革开放开启新生活的历程;央视、爱奇艺《南来北往》以20世纪80年代为时间背景,展现两代铁路公安干警的忠诚警魂。此外,央视、优酷《海天雄鹰》,央视、腾讯视频《刑警的日子》《小站警事》,腾讯视频《大山里的女校》,芒果TV《我家的医生》,腾讯视频《乡村教师》等多部反映各行各业生态,致敬新时代建设者的作品蓄势待发。





“一带一路”背景下,国产剧集的创作视野更加开阔,更多以边疆、海外华人为背景的作品将登陆荧屏。《大海道》讲述汉族、维吾尔族青年相遇于古丝绸之路大海道无人区,携手追梦的故事;《喀什古城》以2008年至今喀什古城改造为背景,讲述几位古城青年的命运蜕变;马伊琍、周依然、于适等主演的《我的阿勒泰》改编自李娟散文集,描绘北疆自然风貌与生活点滴;《狮城山海》讲述20世纪40年代末,南洋华人族群同乡互助、顽强拼搏的故事。

近两年,近代革命题材剧集回潮,据欢网大数据统计,谍战剧《无间》《梅花红桃》位居2023年卫视首播剧收视前二。2024年,近代革命题材阵容依旧亮眼,秦昊、杨幂《哈尔滨一九四四》,王一博、李沁《长风破浪》,李现、任敏《群星闪耀时》,李现、春夏、魏大勋《人生若如初见》,曾舜晞、张颂文《孤舟》等剧即将上演。

悬疑赛道高度内卷

创新叙事模式

悬疑涉案剧一直是平台开发重点,2023年悬疑赛道全民爆款、小众精品收获累累,将悬疑题材创作推向新高。精品短剧剧场化运营仍是悬疑赛道的布局重点,腾讯视频2023年4月推出“X剧场”,以《漫长的季节》等优质作品立住了剧场品质口碑;爱奇艺迷雾剧场迈入第四年,也将重磅回归。平台纷纷集结实力派班底为剧集品质保驾护航,在高度内卷的竞争环境下,悬疑题材怎样推陈出新,为市场留下一大悬念。

聚焦时代议题,关注民生热点,2024年一批悬疑涉案剧待播。央视、优酷《旷野之境》讲述反诈警察与电诈分子斗智斗勇故事;腾讯视频《宿敌·山河无名》以国安局干警为主角,《风过留痕》聚焦公安部门刑事技术;爱奇艺《三叉戟2》展现三位警局“老炮儿”以老方法对抗新骗局的查案之路,《黄雀》以群像叙事讲述铁路反扒精英破获重大失窃案件的故事。

2023年,“生活流悬疑”出圈,悬疑剧不再满足于讲述离奇刺激、逻辑自洽的故事,而是融入更多人生起伏与情感纠葛,挖掘案件背后人性复杂的一面。陈建斌、胡军、邓家佳等主演的《黑土无言》以一桩离奇杀人案引出一段横跨十余年(1990年到2005年)的东北往事;爱奇艺迷雾剧场《看不见影子的少年》是一部悬疑、亲情年代剧,讲述20世纪90年代,一名老警察和“失踪少年”双向救赎的故事。

多部悬疑爱情剧即将上演。优酷《隐瞒之事》由陈晓、杨子姗主演,讲述一对夫妻意外卷入一场阴谋,互相隐瞒真相,试图保护彼此的故事;《双食记》由佟丽娅、吴越、白客主演,讲述一个成功男人游离于两个女人之间,演出了一场爱情惊魂记;爱奇艺《冬至》讲述刑警江成屹和女麻醉师陆嫣携手破获一起连环杀人案,并解开误会破镜重圆的故事。


此外,悬疑剧也融入更多类型元素,创新叙事模式。欧豪、张雪迎、姜武主演的《二十一天》是一部悬疑灾难片;郭麒麟、吴镇宇《边水往事》则是一部悬疑冒险作品。爱奇艺迷雾剧场将推出2部女性视角的悬疑作品,马伊琍、佟大为等主演的《交错的场景》改编自松本清张同名小说;孙俪、罗晋等主演的《乌云之上》讲述女警官韩青调查搭档失踪案,解密幕后真相的故事。优酷《暗恋者的救赎》也以女性为主角推动案件发展。

“她剧集”热度持续

女性意识觉醒

近两年,女性自我意识觉醒成为社会热点话题,剧集市场也涌现多部女性题材作品,2024年女性题材热潮仍将持续。央视、爱奇艺《如果奔跑是我的人生》,央视、腾讯视频《她和她的群岛》《好团圆》《承欢记》,芒果TV《她和她的世界》《180天重启计划》探讨家庭代际关系及两代女性的价值观念碰撞;腾讯视频《爱上海军蓝》《今天的她们》《欢乐颂5》《请和搞笑的我谈恋爱》,优酷《我亲爱的前任们》及芒果TV《都是好时光》聚焦独立女性婚恋观念之变。女性题材也进一步细分,诞生一批聚焦特定情境与人群的作品,腾讯视频《我和婚姻的战斗》以一名女性公益律师的视角,深度探讨婚内关系,优酷《产后世界》聚焦女性产后面对人生转折点的困境与自我和解。




随着性别议题的热度持续蔓延,市场不再欢迎低幼化、“恋爱脑”的女性形象,女性题材的范畴也趋于扩大化,边界逐渐模糊,都市爱情、悬疑乃至古装等多题材作品中女性形象变得更加有力、独立与理性。2024年待播的《春色寄情人》《爱情有烟火》《在暴雪时分》等都市爱情剧中,男女主角人物设定突出势均力敌、双向奔赴。在张天爱、张昊唯《阿麦从军》,周也、丞磊《锦月如歌》,赵露思、刘宇宁《珠帘玉幕》,杨紫、李现《国色芳华》等古装剧中,女性形象也突破时代背景束缚,凸显自我价值。

古装题材多点开花

脱虚向实

2024年,古装剧仍是各大平台布局重点。近年来,古装题材扭转了仙侠、古偶霸屏的市场格局,故事类型更加丰富,历史、探案、武侠多点开花。据欢网大数据,2023年上星首播电视剧中古装题材占比14%,同比增幅近一倍,2024年现已发布的央卫视片单中,古装剧在重点资源推介中也占据一席之地,随着古装剧脱虚向实,有望诞生更多全民爆款内容。

2024年,古装题材大批强阵容、强IP作品蓄势待发,在观众审美快速变化的市场环境下,播出反响悬念十足。爆款剧《庆余年》《长相思》即将推出第二部,系列化开发模式能否持续获得观众认可,正待市场检验。曾助推古偶走向巅峰的“85花”纷纷回归,赵丽颖、林更新《与凤行》,杨幂、龚俊《狐妖小红娘·月红篇》,刘诗诗、张云龙《狐妖小红娘·竹业篇》,唐嫣、刘学义《念无双》等剧即将上演,85、95花旦的交锋,话题性十足。此外,古装男频大IP也将再推新作,《紫川》《凡人修仙传》《斗破苍穹之少年归来》等剧颇受市场关注。





古装历史题材板块,央视将推出《大汉赋》《大唐赋·破阵乐》两部大剧,以及改编自马伯庸同名小说的《长安的荔枝》,该剧以长安小吏运送荔枝的微观人事折射大唐宏观社会。优酷《天工之城》由郑晓龙担纲总导演,该剧立足北京中轴线申遗的时代背景,讲述永乐年间紫禁城的兴建历程。爱奇艺《广州十三行》讲述清末广州十三行粤商对外贸易、救世济民的传奇故事。

此外,古装探案、古装武侠也有多部新剧待播。《大唐狄公案》改编自荷兰小说家高罗佩的同名英文著作;《清明上河图密码》将登陆央视、优酷;《唐朝诡事录》将推出续作《唐朝诡事录之西行》;王鹤棣、田曦薇《大奉打更人》,胡冰卿、翟子路《风月锦囊》,罗云熙、宋轶《颜心记》,丁禹兮、周奇《大理寺少卿游》等古装探案剧即将开播。武侠题材经典作品《金庸武侠世界》《云海玉弓缘》将推出新版;新派武侠作者小椴作品《长安古意》将登陆湖南卫视、芒果TV;周木楠作品《少年白马醉春风》《暗河传》将上线优酷。


2024年,影视行业进入复苏爬坡周期,在高质量发展的大方向下,更多优质内容将活跃荧屏,剧集市场将迎来看点纷呈的一年。

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部分图片:剧集官微

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